Vom Gestalten zum Entscheiden: Was ich in den letzten Monaten über unsere Rolle als Designer:innen gelernt habe
Vor ein paar Wochen saß ich noch lange an einem Branding-Projekt. Müde. Nicht inspiriert. Nicht in diesem inspirierten Flow, den man sich so sehr wünscht, wenn man kreativ arbeitet. Ich wusste genau, welche Richtung stimmt – welche Werte die Marke tragen sollten, welche Haltung sie ausdrücken muss. Aber ich fand die Worte nicht. Ich spürte, was ich sagen wollte, aber es blieb diffus. Unerreichbar. Aus Neugier – und vielleicht auch ein bisschen Verzweiflung – habe ich ChatGPT gefragt:
„Wie würdest du das formulieren, wenn du die Idee erklären müsstest?“
Zehn Sekunden später hatte ich fünf Vorschläge. Drei davon waren generisch und raus. Einer war spannend, aber inhaltlich falsch. Und einer – einer hat mich getroffen. Nicht, weil er perfekt war, sondern weil ich plötzlich merkte: Diese Maschine hat ein Ergebnis generiert, das ziemlich gut auf den Punkt bringt, worum es mir eigentlich ging.
Das war der Moment, der mich aus dem Konzept brachte. Im besten Sinn. Ich saß da und dachte: Wenn eine KI den Kern meiner Idee generieren kann – was bedeutet das für mich als Designerin? Was bedeutet das für uns alle, die von Bedeutung, Resonanz, Gestaltung leben?
Es geht nicht mehr um Tools und fertige Designs. Es geht um Entscheidungen.
Seit diesem Moment denke ich anders über meine Arbeit. Ich habe jahrelang geglaubt, dass meine Kreativität das ist, was meine Arbeit mehr als alles andere auszeichnet. Der Wert meiner Arbeit lag für mich in meinem Können, meiner Erfahrung, meinem Sinn für Ästhetik. Und plötzlich zeigte mir KI etwas anderes auf:
Mein eigentlicher Wert liegt nicht darin, dass ich etwas machen kann – sondern darin, dass ich weiß, was gemacht werden sollte.
Ich entscheide, was strategisch richtig ist. Ich erkenne, was auf menschlicher Ebene Resonanz erzeugt. Ich wähle aus – zwischen Möglichkeiten, Perspektiven, Formulierungen, Farben, Formen – und erschaffe daraus Haltung.
Das ist der Unterschied: KI für Designer kann Inhalte vorschlagen. Ich kann entscheiden.
Und das verändert alles. Denn KI liefert keine Orientierung. Sie kann keine Markenlinie halten, keine emotionale Konsistenz schaffen. Zwischen einer Website und einem Social-Media-Post, zwischen Markenwerten und visueller Sprache verliert sie sich. Aber genau da beginnt unsere Arbeit: im strategischen Denken, im Zusammenführen, im Entscheiden.
Ich habe in genau diesem Moment verstanden: Wenn KI mein Handwerk teilweise übernehmen kann, liegt mein Wert nicht mehr in der Ausführung. Sondern in meinem Denken. In meiner Haltung. In meiner Fähigkeit, Bedeutung zu gestalten.
KI macht das Problem nicht kleiner. Sie macht es sichtbarer.
Ich höre in meiner Community im Moment viele Unsicherheiten: „Meine Kunden wollen plötzlich KI-generierte Moodboards. Wie soll ich da mithalten?“
Diese Frage ist berechtigt. Aber sie führt zu einer noch wichtigeren: Was genau macht KI eigentlich mit unseren Kundinnen und Auftraggebern?
MI der KI können Kunden in Sekunden tausend Entwürfe generieren. Aber diese Vielzahl macht das Problem nicht kleiner – sie macht es größer. Wenn ein Kunde plötzlich 50 Logos, 100 Farbpaletten und unzählige Moodboards sieht, steht er nicht vor mehr Auswahl, sondern vor Überforderung: „Was soll ich wählen? Was passt wirklich zu mir? Was ist stimmig?“
KI liefert Masse – aber keine Richtung.
Und genau da kommen wir als Designerinnen und Designer ins Spiel. Unsere Arbeit besteht nicht darin, eine weitere Option zu liefern. Sondern darin, Bedeutung zu erkennen, zu übersetzen, zu reduzieren. Wir sind keine Ausführenden mehr. Wir sind Übersetzer:innen. Wir sind diejenigen, die Orientierung geben, die Muster erkennen, die sagen können: „Von diesen hundert Möglichkeiten passen diese drei zu dir – und hier ist, warum.“
- Das ist Markenstrategie.
- Das ist Kommunikation.
- Das ist die neue Tiefe unserer Arbeit.
Ich glaube, KI zwingt uns nicht, besser zu werden in dem, was wir tun – sie zwingt uns, klarer zu werden in dem, was wir sind.
Wenn KI die Routine übernimmt, bleibt Raum für Tiefe
Inzwischen nutze ich KI regelmäßig – nicht, um Zeit zu sparen, sondern um tiefer zu denken. Ich lasse mir Strukturen vorschlagen, verwerfe sie, baue neu. Ich teste Formulierungen, vergleiche Denkansätze, erkenne Muster. KI hilft mir, den ersten Entwurf schneller loszulassen – und das gibt mir Raum für das, was wirklich zählt: Idee, Haltung, Sinn.
Ich nutze sie als Zuarbeiterin. Als Sparringspartnerin. Nie als Entscheiderin.
- Ein Briefing zusammenfassen – KI.
- Texte analysieren – KI.
- Fehlende Elemente sichtbar machen – KI.
Aber das letzte Wort? Das habe ich. Denn das, was wirklich zählt, ist nicht das, was sie generiert – sondern das, was ich erkenne. Früher hätte ich gesagt: „KI nimmt mir Arbeit ab.“ Heute sage ich: „KI gibt mir Denken zurück.“
Wir können das Unsichtbare sichtbar machen
Der Wandel durch KI zwingt uns zu etwas, das vielen Designerinnen und Designern schwerfällt: über unsere Denkarbeit zu sprechen statt über unsere Handarbeit. Viel zu lang haben wir die strategische und beratende Arbeit automatisch mitgemacht, ohne zu benennen, wie wertvoll und entscheidend diese Vorarbeit ist. Viel mehr war es einfach eine Teil des Prozess, den man halt mitmachen muss, wenn man eine Marke oder ein Design gestalten will. Das ändert sich jetzt, weil die Beratung und Strategie entscheidend wird, wenn KI beliebig viele Designs generieren kann.
Das zu wissen, hat meine Kommunikation komplett verändert. Früher habe ich mein Portfolio gezeigt – schöne Projekte, ästhetische Ergebnisse, tolle Mockups. Heute spreche ich über die Probleme, über Erkenntnisse, über die Wirkung, die meine Arbeit für die Kunden erreicht hat.
Nicht: „Schau, wie schön das Logo geworden ist.“
Sondern: „Schau, welches Problem wir damit gelöst haben – und warum.“
Ich belege meine Entscheidungen mit Daten, mit Feedback, mit echten Ergebnissen. Nicht, um wissenschaftlich zu wirken – sondern um den Prozess sichtbar zu machen, nicht nur das Endprodukt.
Denn das ist Marketing – und es ist Teil von Design. Marketing heißt für mich auch, sichtbar zu machen, was du denkst. Und das tun wir als Designer ohnehin – nur meist visuell. Wenn wir anfangen, bewusster über unsere Haltung zu sprechen, dann wird Marketing plötzlich ein authentischer, kreativer Teil unserer Arbeit.
Und das ist entscheidend. Gerade in einer Zeit, in der KI für Designer und Kunden Inhalte massenhaft erzeugt: Menschen brauchen keine Lautstärke. Sie brauchen Haltung.
Was bleibt, wenn Maschinen gestalten können
Lass uns ehrlich sein: KI kann jetzt schon sehr viel. Und mit jedem Update wachsen die Fähigkeiten weiter. Aber sie kann eines nicht – Menschen lesen. Sie kennt keine Zwischentöne, keine Blicke, keine Pausen, keine Geschichten zwischen den Zeilen.
Wenn ein Kunde zu mir sagt: „Ich verkaufe ein nachhaltiges, regionales Produkt“, dann sehe ich die Haltung dahinter – oder das, was fehlt. Ich höre, wenn etwas nicht nur rational, sondern emotional ist. Und wenn ich nachfrage, erzählt mir die Kundin plötzlich von ihrer Großmutter und ihrem schönen Schrebergarten, in dem auf der sie immer die Sommerferien verbracht hat und von der Sehnsucht nach dieser unmittelbaren Naturnähe und Ursprünglichkeit. Das ist die eigentliche Geschichte. Die, die Resonanz schafft. Die, die kein Algorithmus je erkennen wird.
Das wiederum kann ich nutzen, um der Marke ein Gesicht zu geben. Der Kundin war gar nicht klar, dass in dieser Geschichte das wahre Fundament für ihre Marke ist und hätte das auch nie der KI erzählt. Ja, die KI hätte auch eine Markenidentität generieren können, doch die wäre glatt und ohne Tiefe gewesen. Weil die menschliche Resonanz, die Beziehung und die Zwischentöne gefehlt hätten.
- Denn KI arbeitet mit Daten. Wir arbeiten mit Bedeutung.
- KI kann Muster erkennen. Wir erkennen, warum sie relevant sind.
- KI kann formulieren. Wir können fühlen.
Das ist der Unterschied.
Nicht, dass wir besser gestalten als Maschinen – sondern dass wir besser verstehen.
Was wir jetzt tun können
Ich glaube, die beste Reaktion auf diese Zeit ist keine Strategie – sondern Bewusstsein. Zu verstehen, was uns als Designer und Designerinnen wirklich ausmacht. Und das sichtbar zu machen.
Wir müssen keine KI-Expert:innen werden. Aber wir dürfen anfangen, mit ihr zu denken. Das bedeutet konkret:
→ Erkenne deine Haltung. Schreib sie auf. Mach sie zur Grundlage deiner Arbeit.
→ Überarbeite deine Kommunikation. Sprich über Strategie, nicht nur über Design.
→ Verändere deine Angebote. Verkaufe Beratung und Entwicklung, nicht nur Deliverables.
→ Zeige deinen Prozess. Denkweise, Entscheidungen, Wirkung.
→ Nutze KI als Werkzeug, nicht als Bedrohung.
→ Und vor allem: Hab keine Angst, anders zu sein.
Denn das, was dich einzigartig macht – deine Haltung, deine Ecken und Kanten, deine Geschichte – ist jetzt dein größter Wert. Es gibt das alte „richtig“ nicht mehr. Und das ist keine Gefahr, sondern eine riesige Chance.
Denn wenn wir als Kreative eines können, dann ist es das:
- Neue Lösungen finden.
- Kreative Wege gestalten.
- Mutig denken.
Lass uns gemeinsam hinschauen
Ich weiß, dass diese Zeit viele Fragen aufwirft. Ich habe sie auch.
Deshalb möchte ich dich einladen, gemeinsam hinzuschauen:
Wie verändert KI unsere Arbeit, unser Denken, unsere Haltung?
Wie wollen wir Design in Zukunft verstehen?
Darüber spreche ich auch in meinem Webinar am 13. November:
Design steht am Wendepunkt. Bist du bereit, deine Zukunft neu zu gestalten?
Wir sprechen darüber:
- Was sich in der Kommunikation verändert – und wie du reagieren kannst, ohne lauter zu werden.
- Wie du Haltung sichtbar machst – weil Persönlichkeit wichtiger wird als Perfektion.
- Wie du deinen eigenen Weg findest zu kommunizieren – jenseits fertiger Formeln.
Am Ende geht es nicht um eine neue To-do-Liste. Sondern um Klarheit: Über dich. Dein Denken. Und darüber, wie du mit bewusster Kommunikation sichtbar wirst.
In den nächsten Wochen spreche ich weiter über diese Themen – hier im Blog, im Podcast, auf Instagram, in meiner Community. Nicht mit fertigen Antworten, sondern mit ehrlichen Fragen. Denn das ist vielleicht das Schönste an dieser Veränderung: Wir dürfen wieder gemeinsam neugierig sein.
KI verändert alles – und das ist gut so. Weil sie uns dazu bringt, das zu tun, was wir als Designerinnen und Designer schon immer am besten konnten: Nicht die Zukunft vorhersagen, sondern sie gestalten.
