Montagmorgen. Dein Schreibtisch ist voll, die To-do-Liste noch voller. Ein Logo, eine Präsentation, drei dringende Mails – alles schreit nach deiner Aufmerksamkeit. Eigentlich hattest du dir fest vorgenommen, heute endlich deinen neuen Instagram-Post zu machen. Aber innerlich hörst du schon diese Stimme: „Ach, morgen ist ja auch noch ein Tag …“
Dein Selbstmarketing? Wandert auf die berühmte „Morgen“-Liste. (Die übrigens täglich länger wird…)
Am Ende der Woche das ernüchternde Fazit:
Wieder nichts gepostet, kein Newsletter verschickt, kein Update auf der Website. Während du für deine Kund:innen geniale Designs entwickelst, bleibt deine eigene Sichtbarkeit komplett auf der Strecke.
Kommt dir das bekannt vor? Dann bist du hier genau richtig. Denn mit dieser Herausforderung, bist du nicht allein. Vielen Designerinnen und Kreativen geht es genauso. Und das Spannende daran: Es liegt nicht daran, dass du es nicht kannst. Du weißt eigentlich, wie Selbstmarketing funktioniert – du setzt es nur nicht für dich selbst um.
Warum? Weil dir ganz andere Stolpersteine im Weg stehen.
Hier sind 6 Gründe, warum dein Selbstmarketing ins Stocken gerät – und wie du sie umgehst.
Grund #1: Du arbeitest ständig IM Business statt AM Business
Starten wir direkt mit dem Klassiker: Du bist gefangen in deinem selbstgeschaffenen Hamsterrad. Morgens Mails checken, Deadlines jonglieren, Kundenfeedback abarbeiten – und am Abend fragst du dich: „Wo ist der Tag geblieben?“
- Deine eigene Website? Immer noch nicht aktualisiert.
- Der Newsletter? Liegt seit Wochen unbeachtet rum.
- Der Social-Media-Plan? Existiert nur auf einem zerknitterten Post-it.
Warum schiebst du gerade das Marketing immer wieder nach hinten raus? Weil viele Designer ihr Selbstmarketing als „extra Aufgabe“ betrachten – dabei ist es der Motor, der dein Business am Laufen hält. Denn ohne Marketing bekommst du keine neuen Aufträge. Ohne Aufträge hast du keine Einnahmen. Und ohne Einnahmen … tja, hast du keine Business.
Mein Tipp: Behandle dein Selbstmarketing wie einen wichtigen Kunden und blocke dir dafür feste Zeiten im Kalender. Schon zwei Stunden pro Woche, ganz konsequent, können Wunder wirken und du bekommst:
- mehr Anfragen,
- mehr Struktur,
- mehr Sichtbarkeit.
Kleine, feste Schritte wirken oft stärker als große, unregelmäßige Kraftakte. Das ist auch der Grund, warum gemeinsames Coworking ein fester Bestandteil in Create your Marketing ist. Es funktioniert einfach und man hat im Team eine ganz andere Dynamik.
Grund #2: Selbstmarketing fühlt sich falsch oder peinlich an (darum zögerst du so oft …)
Auch der zweite Grund kennen viele Kreative nur zu gut: Selbstmarketing ist irgendwie … unangenehm. Du willst einen Post schreiben, zögerst aber, weil du dich fragst, ob das nicht zu viel Eigenwerbung ist. Oder du guckst dir die Inhalte anderer Designer an und denkst, dein Content sei nicht gut genug.
Dieses Gefühl entsteht, weil du keine klare Strategie hast und dich ständig mit anderen vergleichst. Plötzlich misst du jeden deiner Beiträge an Likes, Kommentaren oder dem Erfolg anderer – und verlierst dich dabei.
Mein Tipp: Finde deine eigene, authentische Art, sichtbar zu werden. Dein Marketing hat eine Handschrift, so wie dein Designstil. Und ja, Selbstmarketing darf Spaß machen und deine persönliche Spielwiese sein. Perfektionismus ist überbewertet! Zeig dich lieber regelmäßig, unperfekt und echt – so finden dich die Kunden, die wirklich zu dir passen.
Statt monatelang nichts zu posten, weil du dich unsicher fühlst, gehst du raus mit deinem herrlich unperfekten Content – Fehler inklusive. Und weil du dich regelmäßig zeigst, wie du bist, finden dich die Kunden, die auch auf der menschlichen Ebene zu dir passen. Denn Authentizität + Kontinuität schlagen einmalige Perfektion.
Grund #3: Du verzettelst dich (und machst am Ende … nichts)
Als kreativer Kopf hast du 1000 Ideen. Newsletter, Instagram, LinkedIn, Blog, Podcast, YouTube – und dazu noch unzählige Themenideen. Du startest voller Energie, machst hier ein bisschen und dort ein bisschen – und nach ein paar Wochen brichst du erschöpft ab.
Kreative Köpfe lieben Vielfalt, aber genau diese Vielfalt wird für uns schnell zur Falle. Statt Ergebnisse zu sehen, siehst du Chaos. Und fühlst dich wie gelähmt.
Die Lösung für das Problem klingt fast banal: Weniger ist mehr. Fokussiere dich auf 1-2 Kanäle, die wirklich zu dir passen.
Deine Marketing-Grundausstattung:
- 1-2 Kernbotschaften, die sich durch alles ziehen
- Ein Kanal für Sichtbarkeit (Instagram, LinkedIn oder Website-Blog)
- Ein Kanal für tieferen Content (Newsletter oder Blog)
Ich habe diesen Fehler selbst gemacht und wollte auf allen Plattformen gleichzeitig durchstarten. Das Ergebnis? Totale Überforderung auf der einen Seite und Prokrastination auf der anderen Seite. Keine gute Kombination, wenn man neue Designaufträge haben will.
Erst als ich mich auf 2 Marketingkanäle und meinen Newsletter fokussiert habe, entstand Kontinuität – und damit auch messbare Ergebnisse. Seitdem setze ich knallhart Prioritäten im Marketing – und es funktioniert.
Grund #4: Du kämpfst allein (und verlierst den Mut)
Marketing ist kein Solo-Projekt, auch wenn es sich oft so anfühlt. Klar, du kannst alles selbst machen – aber irgendwann verlierst du die Motivation.
- Ohne Rückmeldung weißt du nicht, ob deine Botschaft ankommt.
- Ohne Kontinuität bröckelt deine Motivation.
- Ohne Strategie fühlt sich alles nach Blindflug an.
Als ich meine erste kleine Designer-Community gegründet habe, änderte sich für mich alles. (Das war 2011 als Facebook-Gruppen noch ganz frisch und neu waren. Ja, ist schon ne ganze Weile her …) Wir gaben uns Feedback, teilten Ideen, motivierten uns gegenseitig. Plötzlich war Selbstmarketing nicht mehr mühsam, sondern spannend.
Und genau das fehlt vielen: Sparring. Jemand, der ehrlich sagt, was funktioniert – und was nicht. Austausch ist oft der Hebel, der dich wirklich dranbleiben lässt.
Grund #5: Du nutzt deine Tools nicht richtig (oder gar nicht)
Es klingt so verlockend: KI, Automatisierung, Templates. Alles soll einfacher werden. Aber wenn du ehrlich bist, hat es dich oft eher überfordert als erleichtert.
Die typischen Tool-Fallen:
- KI liefert Ideen, die nie umgesetzt werden.
- Automatisierungstools werden eingerichtet, aber nicht gepflegt.
- Templates bleiben ungenutzt, weil sie nicht zu deinem Stil passen.
Am Ende hast du zig Möglichkeiten – und keine Ergebnisse. Während dein Marketing weiter vor sich hindümpelt und deine Auftragsbücher immer leerer werden.
Die Lösung ist simpel: Nutze weniger Tools, aber setze diese konsequent ein. Zwei bis drei Werkzeuge, die zu deinem Workflow passen, sind besser als zehn, die dich nur ablenken.
Grund #6: Du kennst deine Wunschkunden nicht wirklich
Marketing ohne klare Zielgruppe ist wie Design ohne Briefing: frustrierend und erfolglos.
Viele Designerinnen und Designer machen Content, der allen gefallen soll – und erreichen damit niemanden. Je breiter deine Ansprache, desto schwächer deine Wirkung.
Oder kurz gesagt: „Everybody’s darling is everybody’s fool.“
Ein Praxisbeispiel: Sophia ist Brand Designerin und schrieb drei Monate lang Blogartikel. Sie waren großartig – optisch perfekt, inhaltlich sauber – und trotzdem passierte nichts. Erst als sie mit echten Auftraggebern sprach, deren Fragen sammelte und gezielt in passenden Posts, Beiträgen und Medieninhalten beantwortete, kamen die Anfragen.
Wenn du genau weißt, wer deine Wunschkunden sind, kannst du Inhalte erstellen, die sie wirklich abholen. Das ist der Unterschied zwischen Content, der ignoriert wird – und Content, der Aufträge bringt.
Du musst nicht mehr wissen – du brauchst das richtige System
Die gute Nachricht: Es liegt nicht an deinem Können oder fehlendem Wissen. Denk an gutes Design: Ohne Raster wirkt alles chaotisch – mit Struktur fügt sich plötzlich alles ganz leicht zusammen. Genau so funktioniert erfolgreiches Marketing.
Stell dir vor, wie es wäre, wenn …
- du eine Marketing-Strategie hättest, die sich leicht anfühlt,
- passende Kunden von selbst auf dich zukommen,
- du entspannt Aufträge ablehnen kannst, weil dein Kalender voll ist,
- und dein Marketing genauso professionell läuft wie deine Design-Projekte.
Das ist keine Fantasie. Das ist planbar.
Der nächste Schritt: Aus dem Hamsterrad ausbrechen
Falls du jetzt denkst: „Okay, das klingt gut – aber wie fange ich konkret an?“ – dann bist du bereit für den nächsten Schritt.
In meinem Marketing-Programm „Create your Marketing“ zeige ich dir genau das System, mit dem Designerinnen und Designer ihr Marketing strategisch und entspannt aufgebaut haben.
Was du bekommst:
→ Einen klaren Marketing-Fahrplan, der zu deinem kreativen Alltag passt
→ Konkrete Templates und Tools, die du sofort umsetzen kannst
→ Eine Gruppe von Gleichgesinnten, die dich motiviert und unterstützt
→ Mein persönliches Feedback zu deiner Marketing-Strategie
Hier erfährst du alles über „Create your Marketing“
Oder du machst weiter wie bisher. Montag für Montag. Mit der ewigen „Morgen“-Liste für dein Marketing.
Die Entscheidung liegt bei dir. 😉
FAQs: Selbstmarketing für Designer
Warum scheitert Selbstmarketing bei vielen Designern, obwohl sie es eigentlich können?
Selbstmarketing scheitert oft nicht am fehlenden Wissen, sondern an Hindernissen wie fehlender Zeit, Unsicherheit oder Überforderung. Viele Designer arbeiten hauptsächlich im Business (für Kunden) und vernachlässigen ihr eigenes Marketing – dadurch fehlt Sichtbarkeit und neue Aufträge bleiben aus.
Wie kann ich verhindern, dass mein Selbstmarketing immer wieder aufgeschoben wird?
Plane dein Marketing wie einen festen Kundentermin ein. Blocke dir wöchentlich mindestens zwei Stunden im Kalender. Kleine, regelmäßige Schritte bringen mehr Struktur, Sichtbarkeit und neue Anfragen als unregelmäßige Kraftakte.
Was kann ich tun, wenn sich Selbstmarketing unangenehm oder peinlich anfühlt?
Authentisches Marketing funktioniert am besten. Zeige dich regelmäßig, auch unperfekt, statt monatelang gar nicht. Authentizität und Kontinuität sind wichtiger als Perfektion – so finden dich die Kunden, die wirklich zu dir passen.
Wie vermeide ich, mich in zu vielen Marketing-Ideen und Kanälen zu verzetteln?
Fokussiere dich auf 2–3 Marketingkanäle und wenige Kernbotschaften. Weniger ist mehr – so baust du Schritt für Schritt Kontinuität auf und erzielst messbare Ergebnisse, statt dich in Chaos und Prokrastination zu verlieren.
Warum verliere ich oft die Motivation beim Marketing?
Marketing ist kein Solo-Projekt. Ohne Feedback oder Sparring geht schnell die Motivation verloren. Eine Community, Austausch in Gruppen oder ein Coaching geben Feedback, Struktur und neue Energie für kontinuierliches Marketing.
Welche Rolle spielen Tools und Automatisierung im Selbstmarketing?
Weniger Tools sind oft mehr. Nutze zwei bis drei Werkzeuge, die wirklich zu deinem Workflow passen, und setze diese konsequent ein. Zu viele Tools überfordern und bringen kaum Ergebnisse.
Warum ist es so wichtig, die eigenen Wunschkunden genau zu kennen?
Content ohne klare Zielgruppe läuft ins Leere. Erst wenn du die Bedürfnisse und Fragen deiner Wunschkunden kennst, kannst du Inhalte erstellen, die Wirkung zeigen und neue Aufträge bringen.
